Исследователи из британского университета графства Суррей (Великобритания) изучили привычки в использовании мобильных телефонов в трех европейских столицах — Париже, Мадриде и Лондоне и выяснили, что при разговоре по сотовому лондонцы отходят в сторонку, парижане останавливаются прямо посреди улицы, а жители Мадрида не прочь вовлечь в свою беседу и других друзей.
Сотрудница университета Суррей Ампаро Лейзен получила от оператора Vodafone грант на изучение привычек в обращении пользователей с мобильниками, рассказывает BBC. Она обнаружила, что жители европейских столиц очень привязаны к своим телефонам, а мобильник в руке действует как четки: успокаивает и умиротворяет.
Жители Парижа и Мадрида могут разговаривать прямо посреди улицы, а вот лондонцы предпочитают отойти в сторонку и как бы создать временный «переговорный пункт», где могут остановиться для разговора сразу несколько человек. Испанцы не любят автоответчики, считая это невежливым. Даже находясь на совещании, они отвечают на звонок и просят перезвонить. Лондонцы отличаются сдержанностью и терпеливостью, особенно если кто-то рядом с ними громко говорит по мобильному телефону. А вот парижане молчать не будут, и, если громкая беседа их раздражает, сделают замечание.
Сильную привязанность к мобильным телефонам исследователи объясняют тем, что телефоны сейчас играют слишком большую роль в нашей жизни, а записная книжка в мобильниках стала одним из самых ценных наших достояний.
Финский крупнейший производитель мобильных телефонов Nokia запустил первую в своей истории глобальную рекламную кампанию. С ее помощью компания надеется усилить свой международный брэнд в условиях усиливающейся конкуренции.
Лозунг кампании — «1001 причина приобрести телефон Nokia, способный работать с картинками». Как сообщают «Ведомости», в течение нескольких месяцев рекламная кампания будет одновременно проходить в Европе, Азии, Африке и США. Потенциальных клиентов будут «кормить» рекламными роликами по ТВ, а также печатными и онлайновыми материалами. В рекламных материалах Nokia будет стремиться убедить необходимость использования камерофонов Nokia для запечатления на фотоснимках дорогих сердцу людей и радостных событий.
Маркетологи Nokia остановили свой выбор на глобальном подходе к рекламе, ведь если проводить мировую «универсальную» кампанию, то она позволит с максимальной эффективностью сделать брэнд узнаваемым во всем мире, мобильные абоненты смогут увидеть одну и ту же знакомую картинку независимо от своего местонахождения. Несмотря на глобальный подход, учтен будет и местный колорит каждой страны. В каждом регионе в подготовке рекламных материалов участвуют местные актеры, но произносить все они будут одни и те же фразы.
Представители Nokia отказались назвать стоимость нынешней рекламной кампании. В прошлом году она потратила на рекламу порядка $1,73 млрд, на 21% больше, чем в 2002 г.
В начале октября, без помпы и шумихи в Москве появилось представительство одного из мировых лидеров производства процессоров для мобильных устройств. Компания, которая является, в частности, основным поставщиком процессоров для мирового лидера Nokia, планирует принять участие в развитии российского рынка полупроводников. Пока, впрочем, офис вендора занят продажами и взаимодействием с партнерами, сообщает ComNews.
Texas Instruments (TI) - один из мировых лидеров в производстве полупроводников. Компания поставляет на рынок микропроцессоры и интегральные микросхемы для мобильных устройств, компьютеров и другой электроники. На рынке телекоммуникаций вендор в основном поставляет комплектующие для беспроводных сетей, оборудование для обеспечения связи по линиям электропередач, IP-оборудование и многое другое.
Московский офис компании Texas Instruments был открыт 2 октября. В самой TI офис называют представительством, и он пока не начал работать в полную силу. Ответственность представительства традиционно распространяется не только на Россию, но и на Украину, Беларусь, Казахстан и Молдову.
Возглавлять российское представительство будет Бертрам Йокушис, работавший до того в немецком офисе компании. Поначалу немецкий специалист останется в Москве на 1 год. "Российский рынок растет сейчас быстрее чем европейские и, по нашему мнению, это опережение сохранится и в долгосрочной перспективе" - отмечает Бертрам Йокушис.
По собственным оценкам TI, российский рынок полупроводников (исключая карты памяти) составляет около $600 млн. И по тем же оценкам ожидаемый рост на следующи год составит не менее 20%.
Благодаря российским специалистам, работающим в TI за рубежом у вендора уже есть своеобразное понимание российского рынка и планы по занятию определенной его доли (которую, впрочем, в компании пока не раскрывают). "У русских особый склад ума. Отношения, партнерство, доверие, уверенность, надежность и лояльность зачастую значат для них больше чем сам товар" - демонстрирует понимание российского менталитета Бертрам Йокушис.
|
+7 (495) 780-98-98;+7 (812) 448-53-51;+7 (343) 204-78-98;+7 (861) 299-22-98;+7 (8617) 30-30-98 ID 1;
